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　　DB游戏（002712）7月9日晚间披露业绩预告，预计2024年上半年归母净利润90万元至130万元，同比下降87.09%-91.06%；扣非净利润预计18万元-25万元，同比下降95.69%-96.9%；基本每股收益0.0017元/股-0.0024元/股。以7月9日收盘价计算，目前市盈率（TTM）约为-13.51倍至-13.55倍，市净率（LF）约1.36倍，市销率（TTM）约0.34倍。

　　以本次披露业绩预告均值计算，公司近年市盈率（TTM）、市净率（LF）、市销率（TTM）情况如下图：

　　资料显示，公司是一家综合性的文化传媒集团，为客户提供品牌管理、全媒体策划及代理、广告创意设计、娱乐内容营销、公关推广活动、户外媒体运营、数字营销等全方位整合营销传播服务，此外公司还布局影视内容的制作与发行、数字阅读及版权运营服务、短视频、信息流和社交电商，打通了“IP源头+内容制作+营销宣发”的营销与内容的全产业链。

　　2024年上半年公司业绩同比下降的主要原因为数字版权运营及服务业务受到冲击。一是短剧市场的快速增长，改变了用户阅读习惯，减少了用户对小说等传统阅读方式的关注和使用，且小说分销商也更愿意承接短剧业务，致使小说出现大盘量级下滑；二是市场内容版权资源往头部平台倾斜，公司头部作者的流失，导致爆款优质小说产出减少。

　　2023年公司享受增值税按照当期可抵扣进项税额加计5%抵减应纳税额的税收优惠政策，2024年政策到期，公司归属于上市公司股东的净利润受到影响。

　　=总市值/净利润。当公司亏损时市盈率为负，此时用市盈率估值没有实际意义，往往用市净率或市销率做参考。

　　=总市值/净资产。市净率估值法多用于盈利波动较大而净资产相对稳定的公司。

　　文中市盈率和市销率采用TTM方式，即以截至最近一期财报（含预报）12个月的数据计算。市净率采用LF方式，即以最近一期财报数据计算。