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DB游戏年来，“一部剧带火一座城”的案例频现。《隐秘的角落》播出后，取景地湛江的商铺每日旅游营业额增长50%以上。电视剧《风起洛阳》掀起了“洛阳热”，助推了青年群体洛阳文化破圈。在世界范围内，“影视”与“文旅”的结合成为了电视剧创作和高质量发展的突出特点，释放出巨大的经济、文化、社会势能。影视IP游的客户画像与热播剧集粉丝构成重合，同时他们也是社交媒体重度使用者，兼网红经济、打卡经济主要受众，他们的消费力和行动力相较其他人群更为显著，因此拉动旅游增长的力度非常大。
“影视+文旅”贡献了许多双向奔赴的案例，爆款剧能够激发潜在的旅游红利;还能以剧造景，打造文旅新地标;为地方带来新的经济增长点，实现“1+12”的社会效果。除了一些地方政府通过联动热门影视IP，使得地方旅游业获得了“热点红利”外，不少地方政府也以前瞻性的思维主动出击，制定利好政策邀请剧组到城市进行拍摄，擦亮城市名片。
以《隐秘的角落》为例，湛江市政府在电视剧播出后趁热打铁将自身城市发展历史和地理位置与“隐秘的角落”这一形容紧密挂钩，并对当地各种旅游资源的整合和集聚，借此形成长尾效应，持续地吸引游客，而不只是“影视剧热播期限定旅游”。
而助力《隐秘的角落》、《三十而已》等热播剧取景地借影视成为新晋网红城市，以至于向智慧影视旅游转型的背后的营销策划人，是国内头部影视营销公司上海波谱引力文化传播有限公司创始人兼总经理程瑶。
程瑶对“影视+文旅”形成破圈效应有一套非常独到，已得到市场验证的营销理论和营销技术。程瑶称，要打造影视文旅经济，离不开“产品思维”，即利用新媒体传播，打造具有“文化符号”属性的城市品牌，并在此IP之上建立触达整座城市食、游、购、娱、体、展、演等在内的多元化的消费场景，从而达到高品质的文化娱乐消费。在当下碎片、扁平的文化语境下，“影视+文旅”营销要做的就是塑造立体化、具有丰富内涵的IP，这样影视取景地在抓住“流量密码”，有节奏、有重点地形成密集的“流量攻势”的同时，能够通过挖掘影视剧和当地城市的文化底蕴，找到影视剧、观众共情、文旅IP的“公约数”，抓好抓稳影视文化和旅游产业融合的契合点。
程瑶将影视文旅营销分为三种营销核心元素的取用，第一种，以影视剧中的超级人物为原点，由这个人物的习惯、口头禅、价值观、外形进行发散，从而与地方文旅做深度的挂钩;第二种，以经典CP出发，借力CP营销打造情感圣地，这也是最容易成功、最有长尾效应的营销方式;第三种，以服化道出发，还原影视剧中的传统东方美学和时代感，成为年轻人的拍照必打卡地点。
然而，光在互联网上做好产品思维的营销是不够的。程瑶称，地方文旅要实现更高产业价值的变现，除了要打造配套的旅游设施和服务，还要打造真正属于当地的文化IP，才能变“流量”为“增量”，变“流量”为“留量”，大幅度延续“影视+文旅”的生命周期。
为了规模化地将“影视+文旅”打造出可持续的破圈效应，程瑶在智慧影视旅游这条路上进行了有深度的探索和实践。程瑶研发了“影视旅游营销定制服务管理系统V1.0”，24小时监测电视剧播出后的大众讨论度、热词和传播效果，并从中提取出与地方文旅能够快速接洽的点，及时在互联网上抓住营销的时机。“节奏比内容重要，如果营销节奏错过了观众最上头、最有反应和兴趣的阶段，内容再吸引人，效果也会减半。”程瑶说。
“影视旅游营销定制服务管理系统V1.0”能够根据以往的营销案例、小红书、微信、微博等娱乐社交媒体上流量大的内容进行整合分析，提出影视剧与地方文旅关联度、重叠度最大的地方，从而得知地方文旅最初吸引游客的“噱头”应该是什么。以“噱头”为起点，程瑶会根据地方文旅的特点深度挖掘当地的文化价值，以文物、服饰、当地落日、古老文化等极具视觉和文化冲击力的代表事物，进行有质有量的精准营销。
以自然景观为主的景点为例，程瑶在电视剧《有翡》与九寨沟的文旅联动中侧重于武侠文化在山水间的展现。九寨沟作为著名的国家级风景名胜区，与影视进行文旅联动并不仅仅是锦上添花，而是一次直接提升了游客复游率的全新塑造。武侠文化在九寨沟得到了具象化，那么不仅是《有翡》的受众，所有喜欢武侠小说的广泛读者都可能转化为九寨沟的游客。
程瑶称，“影视+文旅”的联动本质上就是让游客获得通过五感将IP与文化具象化的一种体验，所以地方将影视剧与当地资源禀赋、文旅供给体系有机结合的同时，洞察年轻人的心灵归属和营销的文化切入点至关重要。(文/林茂阳)
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