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　　DB游戏该文档是 2020 年 Kronenbourg 1664 伴手礼营销策划案，旨在通过一系列策略提升 1664 在礼品市场的知名度与销量，将其打造为优质伴手礼，核心内容如下：

　　目标：吸引礼品购买者与接收者在聚会等场景选择 1664 作为礼物，塑造其高端有品位形象，增加产品在礼品市场的认知与可得性。

　　目标群体：年龄 25 - 45 岁、高收入、酒类使用者及 1664 粉丝，聚会伴手礼需求随时代变化，从贵重到实用再到注重品味，价格也成为重要考虑因素，1664 需契合此趋势凸显价值。

　　传播策略：与法国卢浮宫跨界合作，借卢浮宫艺术文化提升 1664 法式生活品位与价值感，打造联名礼盒。

　　饥饿营销与精准曝光：借助购买伴手礼及预定聚会场地平台曝光礼盒，联合 KOL、KOC 种草，使礼盒成网红产品；官博官宣，多平台高频推广。

　　预售：时尚媒体编辑与 KOC 分别在朋友圈、微博及多平台种草，引发关注。

　　开售：生活方式类 KOL 多维度展示礼盒并派发代金券，引导电商购买；奖励机制激励用户参与话题互动赢取旅行大奖；在礼物说等平台强曝光并提供优惠券，全平台导流电商。

　　社交互动：推出“卢浮宫名画的法式祝福”H5，用户输入祝福后名画动画展示并分享得代金券，增强趣味性与互动性。

　　项目计划：4 月预售，开展社交互动 H5 与 KOL/KOC 推广；5 月开售，进行官方互动与多平台资源位曝光，通过系列活动提升 1664 品牌知名度与市场销量。