DB游戏该文档为贵州习酒“中秋夜·喝习酒”传播策划方案,以“美好生活,看见你的笑脸”为核心创意,通过系列活动传递品牌美好愿景,增强品牌与消费者互动,提升品牌知名度与美誉度。
背景:2020年中国在脱贫、抗疫、建党百年等方面取得成就,贵州习酒以“故乡的美好生活”为主题,希望通过活动激荡中国梦,开启奋斗幸福年。
核心创意:以“美好生活,看见你的笑脸”为主题,结合中秋满月团圆寓意,以笑脸为载体,通过线上线下收集笑脸活动传递品牌愿景。
官宣明星笑脸收集人及H5全民笑脸收集:拟邀贵州艺人(如宁静、聂远等)作为笑脸收集人,讲述美好生活故事,用户通过H5提交故事生成笑脸画作及寄语并分享。
官方话题故事征集活动:在微博、微信发起#中秋夜 喝习酒# #美好生活 看见你的笑脸#话题,征集不同类型人物笑脸背后故事,内容合作产出大量图文和短视频。
【家乡的美好生活】品牌纪录片拍摄:以故乡代言明星为主线,从家乡景色、人文、人物等层面展现家乡美好变化,植入品牌理念。
【美好生活 中国笑脸】线场线下互动巡展,展示【流动摄影展】【跨界艺术展】,设置笑脸互动环节,包括笑脸定制、同款笑脸匹配、时尚复古拍照场景、明星快闪、AI拍照机等。
活动意义与预期效果:通过活动传递品牌态度,引发消费者共鸣与参与,展示当代中国理想信念,提升品牌形象,增强品牌与消费者情感连接,预计吸引大量消费者关注与互动,扩大品牌影响力。