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　　DB游戏这是一份安尔乐纸尿裤品牌的双11营销策划方案，主要围绕品牌定位、目标群体洞察、营销策略和媒介策略展开。

　　卖点分析：安尔乐纸尿裤具有薄、吸、透气、舒适等优势，但竞品在这些方面同质化严重。

　　品：安尔乐是国民品牌，具有较高的知名度和美誉度，提出“陪伴”概念，关注妈妈的幸福。

　　核心创意：以“第一次当妈，我陪你”为主题，制作情感短片，展现品牌对年轻妈妈的关怀。

　　传播策略：通过情感营销，传递品牌理念，吸引潜在用户，转化为品牌意向用户，最终实现销售转化。

　　整体执行规划：包括品牌情感短片传播、全域种草、站内资源强化触达等阶段，通过多种方式吸引潜在用户，转化为消费者。

　　淘系：通过图文视频种草，达人组合策略，直播等方式进行产品推广和销售转化。

　　年轻妈妈触媒习惯：微博、抖音、母婴综合类平台、综合电商类平台等是年轻妈妈获取信息的主要渠道。

　　全域资源策略：通过微博明星+话题、抖音达人助推、母垂平台头部母婴大咖加持等方式进行强曝光、强种草、强收割。

　　KOL达人组合策略：通过专业育儿类KOL+头部母婴达人引导消费决策，素人制造口碑沉淀，全方位打响产品声量。

　　预算分配：共450W，分配到明星+TVC+微博+贴片、小红书、抖音、母垂平台、站内等不同阶段和平台。