DB游戏该方案围绕东坡泡菜,结合市场趋势与品牌现状,提出京东智联云整合营销建议,旨在提升品牌形象与内涵,推动品牌升级破圈,涉及营销主题、策略、活动规划、场地推荐及管理措施等多方面内容。
市场趋势:饮食与消费升级,中国美食文化走向国潮价值流量时代,东坡泡菜需强化品牌认知与认可。
品牌现状:东坡泡菜具有一定市场基础,需突破现有圈层,提升品牌形象与影响力。
目标:通过系列营销活动,打造国潮美食新标配形象,提升品牌内涵和知名度,吸引更多消费者,实现品牌升级破圈。
主题:“天生爱泡 味在东坡”,体现年轻人热爱生活、勇于尝试的态度,以及东坡泡菜与消费者生活的紧密联系,具有促销行动号召力。
品牌形象塑造:强调国潮美食、网红泡菜、东坡文化加持,塑造“更有趣更有内涵的泡菜”形象,吸引时尚、饭圈、潮流圈等人群。
消费者分层营销:针对不同消费人群,通过多种渠道和活动形式,传递品牌价值,引发情感共鸣,促进购买转化。
内容创作与传播:发布苏家兄妹长图文、制作指南书《泡菜奥义 一页知悉》,介绍东坡泡菜文化与特色。
媒体合作与宣传:借助眉山发布、京东生鲜、眉州东坡官方微博等平台,以及美食工场等美食博主进行宣传推广。
活动内容:包括国潮创意舞蹈开场、苏家兄妹cosplay互动、直播引流、福利互动(扫码关注、现场互动分享、消费抽奖等)。
场地布置:设置品牌区、快闪店 - 东坡书斋(直播区),展示品牌文化与产品。
线下活动:在成都举办第十二届国潮东坡泡菜节,结合当地文化特色,开展“以文会友”等活动,展示古方经典传承与泡菜文化内涵。
后续传播(11月21 - 11月23日):利用前期活动素材,进行二次传播,维持品牌热度,扩大活动影响力。
商业中心:如北京世贸天阶、三里屯通盈中心、JOYCITY大悦城、成都宽窄巷子风景区等,人流量大,能有效提升品牌曝光度。
便利店与超市:京东便利店、伊藤洋华堂等,贴近消费者日常生活,便于产品展示与销售。
户外场地:如海口热气球广告投放、成都相关广场等,可根据不同活动需求选择合适场地。
运营管理:明确人员职责,包括活动策划、执行、宣传推广、客户服务等方面,确保活动顺利进行。
应急管理:制定应急预案,应对可能出现的安全、设备故障、天气变化等突发情况,保障活动安全有序。
疫情防控计划:结合疫情情况,制定防控措施,如体温检测、场地消毒、人员限流等,确保活动符合防疫要求。